【中国那些事儿·年终观察】从被看见到被追捧:2025全球青年“爱上”中国软实力
中国日报网| 2025-12-20 15:49

中国日报网12月19日电 2025年,中国在全球软实力领域的表现持续亮眼。随着火爆全球的文化IP和便利化的入境旅游政策,中国让全球民众尤其是年轻一代感受到了当代中国的活力与魅力。

2025年11月,国外友人打卡《黑神话:悟空》取景地小西天。(图片来源:中国日报网)

2025年7月,美国皮尤研究中心(Pew)发布的最近一期全球调查报告显示,基于25个国家逾3万名受访者数据,多数国家的年轻人(通常指35岁以下)对中国持更为正面的看法。特别是在波兰、英国和加拿大,35岁以下年轻人比50岁以上年长者对华态度更为正面。这一趋势覆盖高收入和中低收入国家,反映年轻一代对中国的认知正发生积极转变。

Pew研究中心报告截图

全球年轻人对华态度的提升预示着长期积极变化即将发生。这一发现对理解中国软实力(Soft Power)尤为重要。软实力之父约瑟夫·奈将其定义为通过吸引力而非强制力影响他国的能力。

分析认为,相比年长者受传统地缘政治影响更深,年轻人更注重实际体验和未来合作潜力。各国的年轻群体更易接触中国文化、科技和消费产品,如通过社交媒体了解中国创新、生活方式和经济活力。

今年2月,英国“品牌金融”咨询公司发布的《2025全球软实力指数》显示,中国以72.8分的成绩跃居全球第二。该公司总裁大卫·海格说:“2025年中国软实力排名首次超过英国,反映出中国在不断加强经济吸引力、展示自身文化特色、加强安全及治理等方面的成果。”

《经济学人》报道截图

文化IP正是中国软实力提升的核心驱动力之一。正如英国《经济学人》在其年终特刊中所指出的,中国文化产品正助推中国软实力提升。例如,中国企业泡泡玛特(Pop Mart)推出的Labubu潮玩已成为全球现象级产品,被称为“toy monster”,甚至客串美国动画《南方公园》,亮相纽约梅西百货感恩节大游行。这种盲盒文化提供了惊喜与社交乐趣,吸引年轻人分享体验,悄然传播中国创意美学。

同样,游戏产业对软实力提升贡献突出。融入中国神话元素的原创游戏大作《黑神话:悟空》全球营收十多亿美元,吸引海外玩家沉浸在中国叙事与中国美学之中。动画电影如《哪吒之魔童闹海》也在国际上收获好评。

国际关系在线网站报道截图

国际关系在线网站(E-International Relations)文章《中国2025年软实力概论》分析称,这些文化IP持续让中国从所谓“uncool”转向“new cool”,这种转变尤其体现在发展中国家和年轻群体中。

文章强调,中国的软实力正在产生积极影响,人们对中国产品和品牌的认可度不断提高,开放的形象也进一步提升了中国的国际声誉。

《南华早报》报道截图

此外,中国消费品牌全球化也进一步放大了中国软实力。香港《南华早报》报道,中国潮流品牌凭借本土竞争锻造的供应链、数字营销能力,正加速海外扩张。比如,多家奶茶品牌已在英国、美国、日本等地开设超过300家门店,走进海外以咖啡为主的饮品市场。

2025年,免签政策成为中国软实力的新亮点,中国游在海外社交平台出圈,“China Travel”成为国际热词。

2024年底实施的240小时过境免签政策,至2025年12月满一年。国家移民管理局最新统计显示,政策实施一年来,全国各口岸入境外国人4060万人次,同比增长27.2%,其中适用240小时过境免签人数较政策优化前同比增长60.8%。有60%的免签旅客选择多省联游,从单纯过境转向“深度游”和“多站式”行程。

外国游客亲身感受中国现代与传统的融合,在社交媒体分享便捷的高铁网络和移动支付、多样的美食和文化,通过真实体验提升了中国形象。

今年早些时候,活力四射的美国网红博主IShowSpeed在深圳进行直播时,与人形机器人共舞,乘坐水陆两用电动车,还用无人机点了外卖,惊讶地目睹无人机迅速从天而降,将美食准确无误地送达他手中。“我的食物在空中!”他惊叹道,“中国真不一样!”

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